TotalEnergies Türkiye, ELF markasıyla hayata geçirdiği “ELF ile Motorcu Dediğin…” projesiyle Altın Pusula’nın ardından Felis Ödülleri’nde de ödüle layık görüldü. Orkun Olgar iş birliğinde 12 ay boyunca yürütülen kampanya, motosiklet sürücülerine yönelik önyargıların azaltılmasına katkı sağlamayı ve motosiklet kültürünün temelindeki ortak değerleri görünür kılmayı hedefledi. Sürüş etkinlikleri, topluluk buluşmaları ve içerik çalışmalarıyla karşılıklı saygı temelli trafik kültürünün güçlendirilmesine katkı sağlandı.
Proje, tek seferlik bir kampanyanın ötesinde, motosiklet kültürüne ilişkin toplumsal algıyı uzun vadede dönüştürmeyi hedefleyen sürdürülebilir bir iletişim modeli olarak tasarlandı. Kampanya, saygı, dayanışma ve sorumluluk ilkelerini iletişimin merkezine aldı. Bu yaklaşımla, motosiklet sürücülerine yönelik değerlendirmelerin yalnızca trafik davranışlarıyla sınırlı kalmaması, motosiklet kullanıcıları ile genel kamuoyu arasında daha dengeli bir diyalog kurulmasına katkı sunulması hedeflendi.
İçerik, etkinlik ve medya çalışmaları bir arada yürütüldü
ELF, kampanya boyunca ürün odaklı iletişimin ötesine geçerek motosikleti ortak bir tutku ve yaşam biçimi olarak benimseyen topluluklarla ilişki kurdu. Orkun Olgar’ın deneyimi, projenin farklı iletişim kanallarında tutarlı bir anlatıyla yürütülmesine katkı sağladı.
Geliştirilen dijital içerikler, İstanbul ve İzmir’de düzenlenen sürüş etkinlikleriyle desteklendi. Fiziksel etkinliklerde de motosiklet topluluklarıyla doğrudan temas kuruldu. Motobike Istanbul, The Distinguished Gentleman’s Ride, MotoGP ve EICMA gibi ulusal ve uluslararası organizasyonlarda motosiklet topluluklarıyla bir araya gelindi; geleneksel medya çalışmalarıyla proje mesajı farklı kitlelere ulaştırıldı.
“Birlikte Sürüyoruz” mesajı etrafında gerçekleştirilen kampanyanın sosyal medya iletişimiyle 25 milyondan fazla kişiye ulaşılırken, geleneksel ve dijital medya çalışmalarıyla 20 milyondan fazla erişim sağlandı. Böylece proje, toplamda yaklaşık 50 milyon kişiye ulaşarak motosiklet kültürünü toplumsal fayda ekseninde yeniden konumlandıran etkili bir iletişim modeli ortaya koydu.
Saygı, dayanışma ve sorumluluk
TotalEnergies Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Mehmet Murat Selçuk ödül hakkında şunları söyledi:
“ELF ile Motorcu Dediğin projesinde motosiklet kültürünü ürün ve performans iletişiminin ötesinde, bu kültürü şekillendiren, yaşatan topluluğun ortak değerleriyle birlikte ele aldık. Orkun Olgar ve motosiklet topluluklarıyla yürüttüğümüz çalışmalar aracılığıyla saygı, dayanışma ve sorumluluk mesajlarını farklı mecralarda paylaştık. 24. Altın Pusula Türkiye Halkla İlişkiler Ödülleri’ndeki başarının ardından saygın bir ödül daha kazanmış olmamız projemizin bütünsel iletişim yaklaşımının karşılık bulduğunun somut kanıtı. Bu sonuç, hedef kitlelerle kurduğumuz diyaloğun ve topluluk odaklı iletişim yaklaşımımızın başarısını gösteriyor. Projeye katkı sunan tüm ekip arkadaşlarımıza ve paydaşlarımıza teşekkür ediyorum.”
